凯纳跨界战略咨询: 2023年01月大健康产业战略规划热点-凯发k8国际首页

作为一个万亿级产业，大健康领域每个月都会发生许多热点事件，深耕大健康领域的凯纳咨询希望通过对热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

以下是2023年1月大健康产业领域发生的一些热点事件：

事件1

拓宽线下滋补场景

小仙炖推出冬季限定养生下午茶

投资界讯，近日，小仙炖首席科学官与中国烹饪大师大董先生联合打造的冬季限定养生下午茶，在小仙炖鲜炖燕窝线下旗舰店与精品店正式推出。此次，既是对线下布局的完善和服务体验的创新升级，也进一步推动燕窝成为消费者的主流之选。

除此之外，为了让客户体验再升级，小仙炖还在线下零售门店为消费者提供包括从科学的hra健康评估、滋补顾问的专业滋补建议到“养生下午茶”等深度滋补养生服务在内的一站式科学滋补养生凯发k8国际官方网站的解决方案，实现“日常居家燕窝滋补——到店专业健康评估——滋补方案调整”一站式的科学滋补养生服务。

事件2

旺旺上新“小小罐军”

布局软饮细分市场黑马——运动饮料

商业新知讯，近期，旺旺推出了一款小小罐军运动饮料。据官方介绍，新品添加了维生素b6以及烟酸（烟酰胺），低钠，可补充电解质。新品规格为350ml/瓶，目前已在天猫旗舰店开启预售。

随着全民运动风潮的崛起，运动饮料再度风靡，成为了软饮细分市场的黑马，市场规模快速增长。数据显示，2021年功能饮料各品类线上销售额均保持高增速。其中，运动饮料增速最快，达68.4％。

事件3

健康年货成新宠，新消费纷纷打起“健康”牌

南报网讯，随着春节的脚步越来越近，各大商超、年货市场迎来客流高峰。药品、保健品、体检套餐等“健康年货”销售红火，“买健康”“送健康”成为这个春节年货消费的新潮流。

在网络平台上，“健康年货”也成为消费者的网购热点。京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》显示，年货节期间，京东国际进口保健品销售额同比增长83%，辅酶q10销售额同比增长超过3倍。

事件4

3天暴涨千万用户

测血氧小程序abc健康走红

36kr讯，近期，一款能测心率和血氧的小程序abc健康在朋友圈意外走红，短短三天就俘获了千万级别的用户规模。

从“血统”来看，这款小程序非常根正苗红，背后的开发方是国内头部互联网医疗健康企业京东健康。据abc健康团队披露，他们早在2020年疫情刚开始不久就推出了这款产品，产品最初的开发目标，是尝试将更多智能技术与健康管理结合，进行健康服务的数字化创新。

事件5

日均卖出4万杯

“健康水果”牛油果成为开年顶流

界面新闻讯，近期，从去年下半年就备受关注的“健康水果”牛油果悄然翻红，在春节档彻底爆发，有的品牌一个月来，平均每天卖出4万杯。  

在饮品领域，牛油果很早就被应用到产新中，喜茶、奈雪、瑞幸、、百分茶、雅克雅思都推出过牛油果饮品。

但仔细观察，牛油果的热度，从去年下半年开始持续走高，真正走向了“爆发前夜”。

与其说牛油果“被推红”，倒不如说新茶饮进化到如今，给了牛油果走红的机会：

健康、功能性，成为上新的“决策性”因素

黄金搭档“酸奶品类”，关注度也上升

……

新茶饮提了多年的“健康属性”，将在今年真正成为趋势。

事件6

元气森林纤茶同比增长10倍

第三增长曲线已现雏形

fbif讯，1月12日，元气森林纤茶召开媒体沟通会暨新品发布会，介绍了纤茶品牌从探索到日渐成熟的历程。并透露，纤茶业绩连续两年实现300%增长，去年9月中旬，纤茶前8个月业绩过亿、同比增长10倍。

在发布会上，纤茶的新品“十全茶”也揭开了面纱。我们看到，纤茶在发布会前已经通过私域招募十全茶的“新品体验官”。

事件7

钟薛高将推出3.5元的“钟薛不高”

腾讯网讯，近期，钟薛高宣布2023年将在产品包装上标注建议零售价，同时，还将推出新的子品牌——钟薛不高，售价3.5元。

查询显示，钟薛高食品（上海）有限公司及其子公司盘箸有喜（上海）生物科技有限公司已申请注册多个“钟薛不高”商标，包含全部45个国际分类。此外，“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛步步高”等商标也在申请中。

标明价格的高价产品可以针对一部分固定团体，继续强化、突出其品牌的高端定位。而“钟薛不高”，则可以形成差异化竞争，吸引部分好奇的消费者“尝鲜”，提高品牌认知度。

事件8

雀巢推出不含动物成分的乳制品饮料

每日食品讯，雀巢已开始与替代乳制品初创公司perfect day合作测试其首款无动物奶制品cowabunga。乳清蛋白是在perfect day的酿造罐中制成的，微生物群从植物中消化营养并将其转化为牛奶蛋白。

据cowabunga称，与传统牛奶相比，其牛奶中使用的无动物蛋白可减少高达80%的温室气体排放和高达94%的水排放。cowabunga目前提供两种不含动物的牛奶，原味牛奶和巧克力牛奶，正在美国加利福尼亚州的safeway商店试用。

事件9

药师帮线上线下并举

助力院外中药产业持续发展

华尔街见闻报道，《“十四五”中医药发展规划》提出，到2025年，中医药健康服务能力明显增强，中医药高质量发展政策和体系进一步完善，中医药振兴发展取得积极成效，在健康中国建设中的独特优势得到充分发挥。利好政策频出，中医药行业迎来新一轮发展机遇。

2022年上半年，药师帮gmv达164亿元，同比增长35.5%。作为中国院外医药市场最大的数字化服务平台，药师帮充分发挥数字化平台优势，形成了线上线下协同的一站式营销凯发k8国际官方网站的解决方案，帮助中药上游更高效地开拓院外市场。

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