10多年前，当我们开始思考“把云南白药放在牙膏里能否解决口腔健康问题？”的时候，很多人认为我们是异想天开。今天，云南白药牙膏实现了从3000万到500个亿的销售突破，在口腔保健领域得到客户的普遍认可，与其说是一个奇迹，不如说是我们企业发展视野和思维的超越。
1、大健康时代，中国药企视野的跨界超越
云南白药是一个具有百年历史的老字号企业，对这样一个有着深厚文化底蕴的企业而言，传承是相对容易的，而创新，则需要更宽阔的视野和更多的勇气。在10多年前，我们企业无论从运作方式和产品结构上看，把它定义为一家传统中药制药企业，并无不妥。但今天，云南白药的发展则是立足传统医药、又超越传统医药，我们已不能单纯从医药企业的视觉来看云南白药了。
在大健康产业的时代背景下，通过传统医药与现代科技结合，把以往医药企业大量的技术储备跨界转化为与现代生活息息相关的产品，让企业创新加速，保持与消费者生活的同步，成为现代中国医药企业突破发展困局的一大战略选择。
大健康的产业机遇带给我们的一种跨界创新的企业“新”视野，拥有这样一种视野是现代药企集体跨界转型的一个认知前提，云南白药作为大健康产业领域的一个先行者，所庆幸的，就是能更早地拥有这样一种“新”视野。
2、提升创新力，让传统医药融入现代生活
早在1999年，云南白药集团提出“企业再造”，让云南白药走出“传统医药”，更深地融入现代生活。今天，云南白药由“稳中央突两翼”的产品战略稳步过渡到“新白药•大健康”的产业战略，无论是通过内生式增长强化白药为主的产品延伸，还是在产业的上下游通过对外合作、兼并收购等进行外延式拓展，云南白药都在进行着一种更具远瞻性的大健康产业战略布局。因此我们不仅有了云南白药创可贴、气雾剂、牙膏，还有了养元青洗发水、千草堂沐浴素、瑶浴系列洗护品、采之汲面膜、“日•子”卫生巾、“红瑞徕”品牌滇红茶这一系列大健康产品。
同云南白药一样，今天很多向更宽泛意义的日化健康产品领域拓展的医药企业，其跨界创新的核心动力来源于对提高人们生活质量、让传统医药和现代生活充分融合的理念，跨界创新的医药企业做的不仅仅是一种产品、更是在创造一种更具健康意义的生活方式，也正是对这种生活方式的强烈的消费追求，推动了中国医药企业跨界创新的成功。
更多品牌策划案例资讯，请关注凯纳咨询官方网站凯发k8国际首页-凯发k8国际官方网站；凯纳营销咨询集团，中国十大营销策划公司，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案策划公司。