奈飞荣耀、爱奇异狂飙......平台战略规划要向“爆款制造营”转型-凯发k8国际首页

“全网都在等宋慧乔复仇”......《黑暗荣耀2》一经上线就夺得多个国家排行榜第一，微博相关话题播放量高达10.2亿。依靠爆款剧集拉动用户订阅增长，一直是全球流媒体走得最顺的路子，如《黑暗荣耀》之于奈飞、《狂飙》之于爱奇异。

但纵是内容、技术质量如奈飞，爆剧不断，依旧无法掩盖2022年净利润大幅下降、订阅人数创历史新低的事实。无独有偶，爱奇异虽然在2022年首次实现全年盈利，但据业内人士看来，其更多是在成本控制方面“抠”出来的。招商难、订阅付费瓶颈、短视频分流等压力依然显著。

而为分摊压力，订阅提价、账户限制、超前点播......各种“招式”接连组合出击。但从企业长期成长来看，仅靠“内耗”、“节源”，不仅会遭到舆论反噬，而且也无法真正走出发展桎梏。

所以，对于“奈飞们”来说，主营业务构筑新壁垒，探索新商业方式，横向“开源”，或许才是企业二次商业进化的关键突破点。

由于爆款的不稳定性，导致“奈飞们”的护城河依旧不深。所以，提升持续打造“爆款”的能力，是“奈飞们”突破现有尴尬盈利、稳固护城河的关键战略规划命题。

在好莱坞、日剧、韩剧、国产剧等一众选择中，韩剧能够出圈，究其原因，除了特有的阶级、立法等社会文化外，韩剧非常善于拿捏时代风口。不论是“大女主”风的《黑暗荣耀》、“灰姑娘”风的《继承者们》、还是“大叔风”的《鬼怪》......每一次“风格的跨界”都精准踩到了当下观众的审美上。每年、或每几年都会在全亚洲、甚至全世界刮起一阵韩流风。

而“奈飞们”虽然凭借单一剧集《黑暗荣耀》、《狂飙》爆火，但一旦之后内容质量下滑，用户就容易流失。据相关数据显示，仅2022年一年，奈飞订阅流失率就高达37%，其中不少都是z时代和千禧一代。

相较奈飞，国内“爱优腾”们的内容爆款机率不仅更低，而且内容生产工业化程度还处于“小作坊”转型期。这对于持续打造爆款、“做全球生意”都是一大弊端。对此，爱优腾可以适当借鉴韩剧的内容制作机制进行优化，设置专业工作室和高效的影视制片管理系统，为优质内容提供保障。借此，也可以拥有一批高质量制作团队，甚至可以将打造一批像“张艺谋”、“金恩淑”、“孔笙”这样的优秀导演编剧ip，构筑平台的内容竞争壁垒，让消费者与平台内容、生产者深度绑定。同时，助力平台战略规划从“爆款制造者”向“爆款制造营”转型。

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