产业洞察-凯发k8国际首页

将医药的健康属性转变成让人们能够随时随地都能消费的快消产品，是众多医药企业激发市场购买力，开辟市场新蓝海的一个核心思路。

以理性的功能诉求为传播基点是医药企业市场跨界的核心优势体现，但是功能传播也需要进行感性的升华。同仁堂理性 感性的双维诉求，为爆品的打造疏导出一条快速增长之路。

运动和轻食在目标消费人群的高度契合，决定了二者的跨界结合会在餐饮红海里溅起不一样的水花。

国人健康消费意识的觉醒，对“快餐化”食品带来了不少的冲击。头部快餐品牌纷纷在摆脱“快餐化”的标签，重塑绿色健康的品牌形象。

大数据和互联网技术的运用，实现了从诊前、诊中到诊后的整个医疗健康管理过程的便捷化和高效化。

医药企业跨界到日化、饮料、食品等快速消费品领域，一定要在企业自身核心优势之上进行战略考量，这个“企业自身核心优势”就是医药企业的“医药背景”。

跨界产品与原有产业品牌的关联度高，原有品牌对跨界产品的营销传播支撑力就会高，就容易成功，反之，关联度低，失败的可能性就大。

医药企业为跨界产品注入了某种功能特性，这种功能特性成为医药跨界产品更具差异化的核心竞争优势体现。无论是一支牙膏、一个化妆品，还是一个保健品，功能的传播都是基础和根本。